5 اشتباه شایع کلیدواژه های کیندل (Kindle) که نویسنده های مستقل مرتکب آن می شوند. استفاده از کلیدواژه درست در هنگام انتشار کتاب در آمازون می تواند فرق بین یک بست سلر (Bestseller) و فاجعه باشد. کلیدواژه ها کتاب شما را در شاخه محصول مربوط قرار می دهند و اجازه می دهند در سفر خود در مسیر تبدیل شدن به نویسنده موفق به فروش بالایی برسید.
کتاب های زیادی هم در مورد نحوه استفاده از کلیدواژه ها نوشت شده است ولی اکثر افراد همچنان 5 اشتباه شایع در حین انتخاب کلیدواژه مرتکب می شوند. در این مقاله این اشتباهات را با هم مرور می کنیم و می گوییم که چگونه می توانید از بروز آنها جلوگیری نمایید.
کلیدواژه های کیندل (Kindle) کدامند و چه کاری انجام می دهند؟ کلیدواژه ها به خواننده ها کمک می کنند که در حین گشتن در کیندل (Kindle) آمازون استور کتاب های شما را بیابند.
کلید واژه ها این کارها را انجام می دهند.
کتاب های شما را در شاخه های مرتبط قرار می دهند. جزئیات خاصی از کتاب شما را هایلایت می کنند که فروشنده ها می توانند از آنها به عنوان فیلتر برای یافتن کتاب شما استفاده نمایند. به شما برای رسیدن به فروش طولانی مدت و دائم کمک می کنند. کلیدواژه ها کتاب های شما را در چندین زیرشاخه مختلف کتاب قرار می دهند. شما با استفاده از کلیدواژه ها می توانید کتاب های خود را در شاخه ها یا کتگوری های مختلف قرار دهید. سایت آمازون لیستی از این کتگوری ها (دسته بندی ها) که نیازمند به کلیدواژه هستند، دارد. وقتی که هر کدام از این کلیدواژه ها را مورد استفاده قرار می دهید آمازون کتاب شما را در آن کتگوری قرار می دهد.
این حرکت مخصوصا برای زمانی که شاخه اصلی فروش کتاب شما زیرشاخه های زیاد و متفاوتی دارد. داستان های عاشقانه و علمی تخیلی دو مورد از این شاخه ها می باشند.
استفاده از کلید واژه ها برای قرار دادن کتاب ها در چند زیرشاخه ی یک شاخه اصلی به شما امکان می دهد که کتاب خود را در چندین بخش مجازی مختلف در کیندل استور آمازون (Amazon Kindle Store) به نمایش در آورید.
کلیدواژه ها جزئیات خاصی از کتاب شما را هایلایت می کنند که فروشنده ها می توانند از آنها به عنوان فیلتر برای یافتن کتاب شما استفاده نمایند. در لیست مشابه شاخه ها با نیامندی به کلیدواژه ها، آمازون همچنین به شما اجازه می دهد که با استفاده از جزئیات کتاب ها کمی عمیق تر شوید.
شما می توانید از کلیدواژه ها برای وادار کردن آمازون به هایلایت کردن جزئیات مشخصی از کتاب شما مثل تم و شخصیت استفاده نمایید.
مشتری ها همچنین می توانند نتایج جستجوی خود را با استفاده از این جزئیات فیلتر نمایند که این به شما به عنوان فروشنده اجازه می دهد مشتری هایی را بیابید که به دنبال شاخه مربوط به کتاب های شما هستند و مهم تر این که به شما کمک می کند که مشخص کنید کتاب شما دقیقا در چه مورد است و چه کسانی ممکن است از خواندن آن لذت ببرند.
کلید واژه ها به شما برای رسیدن به فروش طولانی مدت دائم کمک می کنند. وقتی که شما از کلیدواژه های کیندل (Kindle) مربوط و سودآور استفاده می نمایید، آمازون ترجیح می دهد کتاب شما را در رده های بالاتر نشان دهد. چون می داند که به فروش بالایی می رسد و فروش بالای کتاب شما یعنی سود بیشتر برای آمازون.
تا زمانی هم که کتاب شما در رده های بالای هر نتیجه جستجویی در هر شاخه یا زیرشاخه ای باشد، می توانید از فروش آن اطمینان داشته و درآمدی دائمی را برای خود متصور شوید. برای فروشنده هایی که کتابشان را نمی توانند در آمازون تبلیغ کنند (مثلا کتاب هایی اروتیک و جنسی) کلیدواژه ها اهمیت بی نهایت بالایی خواهند داشت.
بسیاری از فروشنده ها با کاور بد، برخی مشکلات ویرایشی و ایرادات دیگر به موفقیت می رسند؛ ولی هیچ کس بدون کلیدواژه مناسب در آمازون به جایی نمی رسد. آمازون محل رقابت میلیون ها عنوان مختلف کتاب می باشد که همه به دنبال رده های بالا هستند، پس باید آماده و مجهز وارد میدان شوید و سلاح خود که همین کلیدواژه ها هستند به درستی انتخاب نمایید.
باکس های کلیدواژه های آمازون چگونه کار می کنند؟ باکس های کلیدواژه های آمازون 7 رشته 50 کرکتره کلیدواژه را در یک رشته 350 کرکتره با ترکیب بی نهایت کلمات ادغام می نمایند چون محل و فاصله بین کلمات اهمیتی ندارد.
در آغاز فعالیت KDP، فقط یک باکس برای قرار دادن همه کلیدواژه ها موجود بود. در سال 2013 آن باکس را به 7 باکس مختلف تقسیم نمود و قوانینی برای آن در نظر گرفت:
هر کدام از باکس های کلیدواژه ها می تواند 50 کرکتر داشته باشد، هر کرکتر یک حرف یا فاصله می باشد. محتویات هر 7 باکس در نهایت در هنگام انتشار کتاب شما در سرورهای آمازون با هم ادغام می شوند. محل نوشتن کلمات و فاصله بین آنها در این بخش 50 کرکتره هیچ تفاوتی برای آمازون ندارد. آمازون تفاوتی بین صفت ها و اسم و همچنین جمع و مفرد کلمات قائل نمی شود. این بدین معنی است که اگر شما از “contemporary cowboy romantic suspense” به عنوان یک کلیدواژه استفاده نمایید، کتاب شما برای این جستجوها ایندکس می شود:
contemporary suspense romantic suspense contemporary romance cowboy romance contemporary cowboy romance cowboy suspense romantic cowboy suspense شما باید تلاش نمایید که از تمام ظرفیت باکس هایی که در اختیار شما قرار گرفته است استفاده نمایید. اگر بتوانید از تمام ظرفیت 350 کرکتره استفاده نمایید بدون این که کلمه تکراری استفاده نمایید، می توانید تصور کنید که کتاب شما در هزاران نتیجه جستجوی مختلف در آمازون به نمایش در خواهد آمد.
کلیدواژه های سودآور کیندل (Kindle) کدامند و چطور می توان آنها را یافت؟
کلیدواژه های سودآور آنهایی هستند که بیشتر توسط خواننده ها جستجو می شوند و به فروش بیشتری منتهی می شوند و رقابت متوسط یا کمی دارند. این برای داشتن درآمد دائم و طولانی مدت اهمیت بسیار زیادی دارد.
در قسمت زیر به شما نشان خواهم داد که چگونه در سه مرحله این کلیدواژه های سودآور را بیابید:
با کلیدواژه هایی که بیشتر جستجو می شوند شروع نمایید. نتایج خود را به کلیدواژه هایی که به فروش بالای کتاب منتهی می شوند محدود نمایید. نتایج به دست آمده را به کلیدواژه هایی که رقابت نسبتا پایینی دارند محدود نمایید. قدم اول: با کلیدواژه هایی که جستجوی بیشتری دارند شروع نمایید. کلیدواژه های پر تعداد آنهایی هستند که جستجوی بیشتری توسط کاربران دارند. شما می توانید اینها را با گشتن در آمازون و دیدن این که خود آمازون چه کلیدواژه هایی را به صورت اتومات پیشنهاد می کند، بیابید. این کلیدواژه های توصیه شده براساس چیزهایی است که مشتری های آمازون هم اکنون در آماوزن به دنبال آن هستند و اساس جستجوی کلیدواژه را می سازند.
برای اطمینان از این که داده های شخصی و این نتایج برای هم مزاحمتی ایجاد ننمایند، باید از مرورگر خصوصی یا private که هیچ اطلاعاتی در خود ذخیره نمی کند، استفاده نمایید تا به داده های دقیقی برسید. از این جا باید به آمازون کیندل یا بوک استور بروید.
شما باید در ابتدا از کلیدواژه های بزرگتر شروع نمایید. سپس باید از آن کلیدواژه به همراه یک حرف انگلیسی در انتهای آن استفاده نمایید. پس پروسه کاری شما به این شکل خواهد بود.
“Contemporary Romance A…” سپس “Contemporary Romance B…” و “Contemporary Romance C…” و به همین شکل ادامه دهید.
شما باید این قدم را با همه کلیدواژه های خود ادامه دهید تا لیست بلند بالایی از کلیدواژه های بلند برای استفاده داشته باشید.
اگر این پروسه برای شما زمان بر و سخت به نظر می رسد می توانید از ابزار ثرد پارتی KDP Rocket که اکنوان با نام Publisher Rocket شناخته می شود برای افزایش سرعت کار خود استفاده نمایید.
وقتی که لیستی از کلیدواژه هایی که جستجوی بالایی دارند تهیه کردید می توانید آنها را محدود نمایید تا کلیدواژه هایی که فروش خوبی دارند به دست آورید.
قدم دوم: نتایج خود را به کلیدواژه هایی که فروش بالایی دارند محدود نمایید. کلیدواژه هایی که به فروش بالایی می رسند (High sales volume keywords) آنهایی هستند که مشتری ها به صورت فعالانه بر روی محصولاتی که مرتبط با آنهاست هزینه نموده اند و رنک بست سلر (Bestseller) آنها معمولا زیر 10 هزار می باشد.
برای به دست آوردن این داده ها به لیستی که در قسمت قبل تهیه کرده اید مراجعه نمایید و 3 نتیجه اصلی برای هر کلیدواژه را چک کنید تا ببینید رنک بست سلر (Bestseller) آنها چیست. هر چه عدد پایین تر فروش بالاتر.
رنک بست سلر (Bestseller) زیر 10 هزار هدف خوبی برای پروسه جستجوی کلیدواژه هایی هستند که فروش بالایی دارند. ولی یک مورد دیگر هم وجود دارد: رقابت
و اکنون به قدم سوم برای یافتن کلیدواژه های سودآور می رسیم.
قدم سوم: نتایج جستجوی خود را به کلیدواژه هایی که رقابت کم یا متوسط دارند محدود نمایید. داشتن کلیدواژه هایی که فروش بالایی دارند ولی رقابت بسیار بالایی هم دارند کمک زیادی به شما نمی کند. برای همین از این 7 فاکتور برای محدود کردن نتایج جستجو رو رسیدن به کلیدواژه هایی که رقابت کم یا متوسط دارند استفاده نمایید.
فاکتورهایی که باید در نظر بگیرید اینها هستند:
رنک بست سلر آمازون جلد کتاب متادیتای کتاب (Book Metadata) تستیمونیال (Testimonial) سن کتاب نویسنده شناخته شدن نام رنک بست سلر آمازون
اگر 3 نتیجه اول از کلیدواژه شما همگی رنک زیر 1000 دارند پس کلیدواژه ای بسیار رقابتی دارید. این کار را برای یک تازه کار که سرمایه کمی هم دارد در جهت رسیدن به رنک بالا بسیار سخت می کند.
کلیدواژه هایی که در رنکینگ پرفروشترین ها بین 10 هزار تا هزار هستند عموما رقابت متوسط یا کمی دارند.
کاور یا جلد کتاب
متادیتای کتاب (Book Metadata)
اگر کلیدواژه ای رقابت سنگینی داشته باشد، نویسنده ها احتمالا کلیدواژه را مستقیم در عنوان کتاب و زیرنویس قرار می دهند.
درست مثل بحث جلد یا کاور کتاب، کتاب هایی که رنک بست سلر خوبی دارند ولی توضیحات (description) ضعیفی دارند نشان دهنده تشنه بودن خواننده ها برای آن مطلب یا شاخه مربوطه می باشد.
Social Proof
درست است که ریویوها (Review) تاثیری بر رنک بست سلر شما ندارند ولی به عناون برهان اجتماعی یا تستیمونیال (Testimonial) کار می کنند. نکته این است که هر چه ریویوی (Review) بیشتری داشته باشید نشان دهنده توجه بیشتر و رقابت بالاتر می باشد.
آشنا بودن نام نویسنده
نتایج بالای جستجوهای شما اصولا باید کتاب هایی باشند که نویسنده های گمنامی دارند. چون اصولا رقابت با آنها ساده تر است.
برای دریافتن این که میزان جمعیت هدف چقدر است، باید به رنک نویسنده در آمازون نگاه بیندازید، آنها را در گوگل جستجو نمایید و حساب آنها را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید تا ببینید حدودا جمعیت هدف آنها یا طرفداران آنها در چه حد است.
در حالت ایده آل نباید با افرادی رقابت کنید که سال های زیادی را در رقابت بوده و شناخته شده هستند.
سن کتاب
آمازون کتاب های جدید را مقدم می داند، پس اگر نتایج بالای جستجوی شما کتاب هایی بودند که بیش از یک سال از عمرشان گذشته ولی همچنان رنک بست سلر پایینی دارند، این نشان دهنده این است که کتاب شما کار سختی برای رقابت در مقابل آنها خواهد داشت.
در عوض به دنبال کلیدواژه هایی باشید که کتاب های جدیدتر را در نتایج جستجو نشان می دهند.
به یاد داشته باشید که کلیدواژه سودآور کیندل (Kindle) باید به هر سه نیازمندی پاسخ دهد. همچنین حواستان به عوض شدن اتمسفر بازار باشد: چه چیزی یک سال پیش سودآور بود که دیگر نیست.
شما می توانید با استفاده از ابزارهای جستجوی کلیدواژه مانند KDP Rocket زمان زیادی را صرفه جویی نمایید.
اکنون که اصول اولیه جستجوو تحقیق در مورد کلیدواژه را می دانید، زمان آن رسیده است که به اشتباهات شایعی که افراد در هنگام انتخاب کلیدواژه ها انجام می دهند می پردایم.
5 اشتباه شایع در هنگام انتخاب کلیدواژه که باید از آنها پرهیز کرد 99 درصد نویسنده ها حداقل یکی از این اشتباهات شایع را در کار خود انجام می دهند. در قسمت زیر به این 5 اشتباه اشاره خواهیم کرد و راه های ساده ای برای پرهیز از آنها را نشان خواهیم داد.
بیشتر راه حل ها برای پرهیز از این اشتباهات ساده است: مرتکب آن نشوید! با دانستن این که این اشتباه ها کدامند نصف راه پرهیز از آنها و رسیدن به موفقیت را طی کرده اید.
این اشتباهات عبارتند از:
از تمام باکس های کلیدواژه ها استفاده نمی کنند. استفاده از کلیدواژه ها تنها به جای رشته کلیدواژه ها استفاده از کلیدواژه های بی ربط استفاده نکردن از کلیدواژه های مربوط به شاخه/ژانرها استفاده از کرکتر خاص اشتباه شماره 1: استفاده نکردن از تمام باکس های کلیدواژه استفاده نکردن از تمامی باکس ها همه 350 کرکتر به این معناست که شما تمام ظرفیت و توان خود را که آمازون در اختیار شما قرار داده است استفاده نکرده اید.
شما می توانید به راحتی با پر کردن همه فضایی که آمازون در اختیار شما قرار داده است از این اشتباه شایع پرهیز نمایید. در هر باکس نزدیک به 50 کرکتر را بنویسید و در نهایت تا جایی که می توانید به 350 کرکتر نزدیک شوید. مشخصا تمام ترکیب های کلیدواژه ها دقیقا 50 کرکتر نخواهند بود ولی هدف باید نزدیک شدن به این عدد باشد.
اشتباه شماره 2: استفاده از کلیدواژه های تک به جای رشته کلیدواژه ها وقتی از کلیدواژه های تنها استفاده می کنید یعنی فرصت استفاده از کلیدواژه های طولانی و عبارت ها را که رقابت کمتری دارند و مربوط تر هم هستند، از دست می دهید. صرفا با استفاده از کلیدواژه های طولانی تر و رشته ای می توانید از این اشتباه پرهیز نمایید.
اصولا اگر کلیدواژه های تکی را مورد استفاده قرار دهید احتمال زیادی دارد که به 50 کرکتر داخل باکس نرسید. غالبا، این اولین اشتباهی است که نویسنده های جوان مرتکب آن می شوند چون احتمالا نمی دانند شیوه استفاده از این باکس ها چگونه است.
اشتباه شماره 3: استفاده نکردن از کلیدواژه های کتگوری ها استفاده نکردن از کلیدواژه کتگوری های مختلف به این معناست که شما تعداد کتگوری های مرتبطی که می توانید کتاب خود را در آنها قرار دهید کاهش می دهید و دسترسی به کتاب خود را محدود می نماید.
مانند موارد قبل برای جلوگیری از این اشتباه صرفا از آن دوری کنید و کلیدواژه های کتگوری مربوط را وارد نمایید.
آمازون لیستی از کتگوری های نیازمند کلیدواژه را دارد. وقتی که از این کلیدواژه ها استفاده می کنید، آمازون به صورت خودکار کتاب شما را در این کتگوری ها قرار می دهد. این به شما دسترسی بیشتری به جمعیت هدف مرتبط و در نهایت دسترسی کلی بسیار بالاتری به کتاب شما می دهد.
اشتباه شماره 4: استفاده از کلیدواژه های نامربوط استفاده از کلیدواژه های نامربوط یعنی نشان دادن کتاب به مشتری هایی که به دنبال آن نیستند و این باعث پایین آمدن نرخ تبدیل و فروش کتاب شما می شود و باید از آن پرهیز نمایید. این اهمیت زیادی دارد چون کتابی که نرخ تبدیل پایینی دارد احتمالا توسط الگوریتم آمازون پروموت (Promote) نمی شود.
اشتباه شماره 5: استفاده از کاراکترهای خاص استفاده از کرکترهای خاص مثل ویرگول، خط تیره هیچ تفاوتی برای آمازون ایجاد نمی کند. آمازون آنها را در نظر نمی گیرد و شما صرفا جا را برای سایر حروف و کلمات کم کرده اید.
اشتباه ششم و اضافه بر سازمان: استفاده از صفت و نام برای یک کلمه درست مانند استفاده از کرکترهای خاص، استفاده از فرم صفت و نام یک کلمه اهمیتی ندارد و آمازون به آن توجهی نمی کند مانند romance و romantic. برای جلوگیری از این اشتباه صرفا نام و یا صفت را در مورد یک کلمه مورد استفاده قرار دهید.
جمع بندی
اهمیت کلیدواژه ها را نمی توان و نباید نادیده گرفت. اگر می خواهید تجربه موفقی در کار به عنوان یک نویسنده مستقل داشته باشید باید استفاده حرفه ای از آنها را بیاموزید.
شاید مهم ترین نکته این باشد که آیا خودتان همه اینها را امتحان و تجربه نمایید. خواندن در مورد بهترین استراتژی ها فقط می تواند شما را تا نیمه راه برساند. بدون امتحان و تجربه یاد گرفتن بهترین شیوه های استفاده از کلیدواژه ها بسیار سخت خواهد بود. اشتباهات رایج در کیندل نیز یکی از موارد بسیار مهم در بحث فروش محصول در سایت آمازون است که در این مقاله به صورت مفصل به این موضوع پرداختیم.
و در نهایت به عنوان آخرین نکته در نظر داشته باشید که همیشه در محدوده قوانین آمازون حرکت کنید. موفق باشید.
