توصیه هایی برای بهبود SEO در مناسب ها و تعطیلات آخر سال: در Black Friday و Cyber Monday فروش را به نهایت برسانید توصیه هایی برای بهبود SEO . وقتی که شکم های خود را از بوقلمون عیدشکرگزاری و مخلفات و محتویات داخل شکمش پر کردیم به سراغ فصل تعطیلات می رویم، میلیون ها نفر برای خرید هدایا برای دوستان و آشناهای خود هجوم می آورند مخصوصا در Black Friday و Cyber Monday. تنها در سال گذشته، خریداران آمریکایی رکورد خرید 7.9 میلیارد دلاری را فقط در Cyber Monday ثبت کردند.حتی اگر آنها خرید خود را در فروشگاه ها انجام دهند، 23 درصد آنها قبل از خرید برای محصول خود به صورت آنلاین تحقیق می کنند و 75 درصد آنها قبل از خرید از اینترنت استفاده می کنند چه خرید نهایی آنها به صورت آنلاین باشد و یا فروشگاه محلی. برای همین، این زمان قبل از تعطیلات می تواند فرصت بزرگی برای دارندگان تجارت الکترونیک فراهم آورد. برای این که حداکثر استفاده را از این خرید های زمان تعطیلات داشت، داشتن یک استراتژی SEO قبل از فرا رسیدن این زمان برای هدایت حداکثری ترافیک به سایت های شما و داشتن بیشترین فروش حیاتی می باشد. در این قسمت چند توصیه SEO برای این دوره تعطیلات را با هم مرور می کنیم تا کمکی باشد برای استفاده حداکثری از این فصول بی نهایت محبوب خرید و افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت شما.
زمان بارگذاری و عملکرد وبسایت خود را برای بهبود SEO بررسی کنید بدون توجه به این که در چه فصل و زمانی از سال به سر می برید، سایت شما باید با استفاده حداکثری از تلاش های بازاریابی شما آماده باشد و این مخصوصا در زمان تعطیلات اهمیت بسیار زیادی دارد. زمان بارگذاری کند، صفحاتی که باز نمی شوند و سایر ایرادات رایج می تواند تفاوت بین انجام خرید توسط بازدیدکننده از سایت شما و یا ترک کردن آن و خرید در سایت دیگر باشد. عملکرد سایت خود را به صورت مداوم بررسی کنید تا مطمئن شوید که مشکلی بر سر راه موفقیت ارگانیک شما وجود نداشته باشد.
– سرعت کم سایت – URL هایی که باز نمیشوند. – تعداد زیاد URL های ریدایرکت شده (Redircet Chain). – نداشتن canonical یا canonical هایی که اشتباه ثبت شده اند (دستوراتی که به خزنده های موتور جستجو داده میشود تا در شرایطی که چند صفحه محتوای شبیه به هم دارند کدام صفحه را به عنوان صفحه کانونی در نظر بگیرد یعنی در اصل به کدام صفحه اعتبار دهد و در نتایج جستجو نمایش داده شود. ) – محتوای تکراری – نداشتن لینک های داخلی – صفحات ناامن (بدون داشتن گواهینامه SSL)
ابزارهایی برای بررسی عملکرد وبسایت و بهبود SEO
ابزارهایی زیادی در دسترس شما هستند که می توانند به شما کمک کنند که عملکرد وبسایت و مناطقی که می توانید بر روی آنها کار کنید را تشخیص دهید. SEMrush به شما رنکنیگ کلمات کلیدی وبسایت تان را نشان می دهد که برای بهینه سازی وبسایت شما حیاتی می باشد. ابزار PageSpeed Insights سرعت بارگذاری سایت شما را نشان می دهد و این که در برابر سایر وبسایت ها چگونه مقایسه می شود. شما می توانید از ابزارهایی مانند Siteliner و Copyscape برای اسکن سایت خود برای یافتن محتوای تکراری استفاده کنید که می تواند توسط crawler ها یافت شود و بر روی رده بندی سایت شما تاثیر منفی داشته باشد.
آیا سایت شما برای هجوم کاربران موبایل آماده است؟ علاوه بر چک کردن این مشکلات، بهینه سازی سایت خود برای کاربران موبایل حیاتی می باشد. سال گذشته کاربران موبایل 33.5 درصد تمام خریدهای بلک فرایدی (جمعه سیاه) را انجام دادند. میزان سازگاری سایت خود را برای کاربران موبایل بررسی کنید تا مطمئن شوید برای موفقیت در این فصول آماده باشید. تمام مشکلات فرمتینگ، سرعت موبایل و اندازه عکس ها را در ابتدا رفع کنید تا مطمئن شوید که به رنک سایت شما ضربه ای وارد نشود. در ضمن باید زیست پذیری محلی SEO خود را آنالیز و در صورت نیاز بهبود بخشید. هدف گیری جمعیت منطقه ای به شما اجازه می دهد که در نتایج جستجوی ارگانیک در دستگاه های موبایل، هنگامی که کاربران کلمات کلیدی مربوط را جستجو می کنند رده بالاتری داشته باشید.
ترندهای سال گذشته را مطالعه کنید و SEO را بهینه سازی کنید الگوریتم های گوگل همیشه در حال آپدیت شدن هستند که همین باعث می شود دانستن این که چه کاری باید انجام دهید کمی سخت شود. تشخیص این که چطور رنکینگ سایت را بهبود دهید و یا این که چطور تغییرات سایت می تواند بر روی رفتار بازدید کننده تاثیر بگذارد چالش برانگیز است. برای همین دیدن صفحاتی که سال گذشته در بین موفق ترین ها بوده اند اهمیت زیادی دارد و این که مطمئن شوید همین صفحات برای سال بعد بهینه شده باشند. ابزارهای زیادی وجود دارند که می تواند به شما در یافتن موفق ترین صفحات وبسایت تان کمک کنند، مانند Google Analytics و Google Search Console. اگر با این ابزارها آشنایی ندارید باید سریعتر شروع کنید، این ابزار ها می توانند دید بسیار خوبی در زمینه عملکرد سایت در اختیار شما بگذارند. به لطف متریک ها و تجزیه و تحلیل هایی که این ابزارها فراهم می آورند، استفاده از Google Analytics و Google Search Console احتمالا موثرترین و مهم ترین توصیه بهینه سازی SEO برای تعطیلات آخر سال می باشد.
توصیه هایی برای استفاده از Google Analytics
Google Analytics به شما اجازه می دهد اطلاعات لحظه ای در مورد وبسایت خود را ببینید. این یعنی چند نفر بازدیدکننده از وبسایت شما دیدن کردند، بازدیدکننده ها از چه مناطقی هستند، کدام یک از تاکتیک های بازاریابی برای تعطیلات بیشترین ترافیک بازدیدکننده را به سمت سایت شما هدایت می کنند و بسیاری موارد دیگر. از طرف دیگر می توانید ببینید کدام یک از بازدیدکننده ها خرید انجام داده، رفتار و تعاملات بازدیدکننده ها را در صفحات سایت خود ببینید و این که کدام یک از صفحات شما بیشترین بازدید را دارند. Google Analytics راهی سریع و به صرفه برای یافتن این که کاربران چطور با صفحات وبسایت شما تعامل می کنند می باشد و این که چطور می توانید از این اطلاعات برای فروش حداکثری استفاده کنید. این مورد مخصوصا در فصل تعطیلات برای نشان دادن آپدیت لحظه ایِ موفقیت استراتژی های سرچ ارگانیک اهمیت پیدا می کند.
توصیه هایی برای استفاده از Search Console این ابزار رایگان از گوگل به شما اجازه رصد، تنظیم و عیب یابیِ “حضور” سایت شما را در نتایج سرچ گوگل می دهد. شما باید در حین استفاده از این ابزار از این قابلیت ها استفاده کنید:
. Performance: Search Console به شما اجاره تعیین ساعت خاص، تعداد کلیک ها، ورودی ها به سایت و غیره را می دهد. . URL Inspection: در این تب Search Console به شما اجازه می دهد که عملکرد هر صفحه را چک کنید. . Coverage: در این قسمت، ریزِ تمام صفحات سایت و وضعیت کنونی آن را می بینید. حالت valid، valid with warnings، error یا excluded. این مخصوصا برای پیدا کردن پیج های مشکل دار (broken) و همچنین این که کدام یک از صفحات شما را فایل robots.txt مسدود می کند و یا به عنوان noindex نمایش می دهد، است. شما باید خود را با Search Console آشنا کنید تا به روزترین اطلاعات ممکن را در مورد سایت خود و عملکرد آن داشته باشید.
کلمات کلیدی مربوط را برای تعطیلات و بهبود SEO مشخص کنید
ابزارهای زیادی وجود دارند که می توانند به شما کمک کنند، لیستی از کلمات کلیدی Black Friday و Cyber Monday تهیه کنید تا بتوانید استفاده کنید. به عنوان مثال، ابزار Keyword Planner گوگل به شما اجازه می دهد کلمات کلیدی را برای یک ماه دسته بندی کنید که می تواند برای شناسایی کلمات کلیدی پر استفاده در طول فصل تعطیلات مفید باشد. همان قدر که هدف قرار دادن کلمات کلیدی مربوط در طول تعطیلات اهمیت دارد در سایر فصول و زمان های سال هم اهمیت دارد. ولی این ترافیک زمان های تعطیلات است که باعث می شود اهمیت بالاتری داشته باشد.
. Google Keyword Planner . Moz Keyword Explorer . Neil Patel’s Ubersuggest . SEMrush . Ahrefs Keyword Explorer
هنگام تحقیق برای کلمات کلیدی باید چه چیزی را مدنظر داشت چندین متریک کلیدی، کلمات کلیدی را اندازه گیری می کنند مانند میزان سرچ ماهیانه و درجه سختی آنها. این متریک ها به شما اجازه می دهد تا بررسی کنید برای رتبه گرفتن یک کلمه کلیدی خاص چه رقابتی وجود خواهد داشت. هر قدر که رقابت بیشتر باشد، رنک گرفتن برای آن کلمه سخت تر خواهد بود چون رقبا هم سعی در رنک گرفتن برای همان کلمه کلیدی را دارند. برای همین باید محصول یا شاخه محصولی بیابید که به کار شما بیاید. کلمات کلیدی ای را تارگت کنید که میزان سرچ کم تا متوسط و یا میزان رقابت کم یا متوسط دارند چون این ها بیشترین شانس رنک گرفتن را دارند. هدف نهایی تحقیق برای کلمه کلیدی (در مجموع SEO) رنک گرفتن برای کلمات کلیدی مربوط در SERP ها (صفحات نتایج موتورهای جستجو). به همین دلیل اگر سایت شما برای کلمات کلیدی رنک خوبی دریافت کرده است، مهم است که این رنک را حفظ کنید. SEMrush ابزاری است که به شما نشان می دهد صفحات شما برای چه کلماتی رنک دریافت کرده اند و همچنین رنک های رقبا را نشان می دهد. با استفاده از این ابزار می توانید استراتژی برای کلمات کلیدی بسازید که از رنک کنونی صفحات شما استفاده کند و همچنین کلمات جدید و مربوط را برای فصل تعطیلات تارگت می کند.
از کلمات کلیدی و عبارات طولانی (Long Tail) استفاده کنید اگر در بین رقبای برند شما شرکت ها و تجارت هایی با بودجه بازاریابی کلان وجود دارد، شاید عاقلانه باشد که از کلمات و عبارات long tail استفاده کنید که جستجوی کم دارند و بسیار دقیق و مشخص هستند که احتمالا با چیزی که کاربران به دنبال آن هستند کاملا همخوانی دارند. به عنوان مثال اگر کفش بسکتبال می فروشید، کلمه ای مثل ” basketball shoes” قطعا به قدری رقابت دارد که شانس کمی برای رنک گرفتن خواهید داشت مخصوصا اگر یک سایت تجارت الکترونیک را اداره می کنید. به جای این که چنین عبارت پر کاربرد و واضحی را تارگت کنید که رقابت بسیار سنگینی هم دارد می توانید از عبارت “men’s high-top basketball shoes” استفاده کنید. با وجود این که این عبارت قطعا میزان سرچ کمتری نسبت به عبارت پرکاربرد “basketball shoes” دارد ولی دقیق بودن آن باعث می شود که کاربران هنگام تایپ مشخصا به دنبال آن باشند. برای همین، استفاده از همین کلمات باعث می شود ورودی به سایت و خرید بالا رود. از Google Trends برای تحقیق میزان فصلی بودن کلمات کلیدی استفاده کنید. ابزار کارآمد دیگر گوگل، که به نام Google Trends شناخته می شود می تواند به خصوص برای شناخت محبوبیت کلمه های کلیدی بالاخص در زمان های خاصی از سال به کار رود. با استفاده از این ابزار می توانید کلمات کلیدی را برای Black Friday و Cyber Monday تارگت کنید تا محبوب ترین عباراتی که مردم در جستجوهای خود استفاده می کنند بیابید. در ضمن Google Trends به شما نشان می دهد کدام مناطق کلمات کلیدی را بیشتر تارگت می کنند و همچنان جستجوهای مرتبط را زیرنظر بگیرید تا کلمات کلیدی بالقوه ای را بیابید. یک Landing Page (صفحه فرود) برای پیشنهادات Black Friday و Cyber Monday بسازید.
“هیچ وقت تا یک تعطیلی خاص مانند عید شکرگزاری صبر نکنید تا کلمات کلیدی مورد نظر را تارگت کنید” یک استراتژی جایگزین بسازید. صفحاتی قبل از رسیدن به این تاریخ ها بسازید و از یک 302 redirect استفاده کنید. (یک redirect موقت برخلاف 301 redirect که دائمی می باشد) تا این صفحات تا زمان نیاز مخفی بمانند. این به شما زمان زیادی برای بهینه سازی صفحات برای این تعطیلات و همچنین برای اسکن سایت توسط Googlebot و Bingbot و سایر crawler ها می دهد. از طرف دیگر می توانید یک مینی سایت با صفحات مخصوص تعطیلات بسازید که برای بازدید کننده ها تا شروع فصل مورد نظر و شروع تخفیف ها مخفی بماند. وقتی که صفحات را ساختید، باید آنها را به XML sitemap و همچنین Navigation سایت خود اضافه کنید. هدف از این landing page های جدید هدایت ترافیک از جستجوهای موتورهای جستجو که عبارات و کلمات مربوط دارند می باشد. اگر چه، باید همیشه راهی برای دستیابی مشتری هایی که می خواهند دوباره خرید کنند به تخفیفات تعطیلات داشته باشید. با اضافه کردن صفحات جدید به sitemap خود، یک roadmap برای crawler ها ایجاد می کنید تا سریع صفحات شما را بیابند و آنها را فهرست کنند. با این دو قدم ساده، کار را برای کاربران و crawler ها برای دیدن landing page ها آسان کرده اید.
هماهنگی SEO با سایر تلاش های بازاریابی برای این که بیشترین استفاده را از استراتژی SEO در تعطیلات کنید، تلاش های بازاریابی شما باید در راستای سایر استراتژی های شما باشد. این باعث فراهم آمدن تجربه ای هماهنگ برای کاربران می شود که به آنها نشان می دهد شما به دنبال چه چیزی هستید. پست هایی در شبکه های اجتماعی بسازید که تلاش های شما را برای تعطیلات نشان دهد و کاربران را به صفحه ای که می خواهید هدایت کند. علاوه بر این، در تبلیغات پولی خود کلمه های کلیدی با محوریت این روزهای تعطیل بگنجانید. تجارت هایی که بر روی تلاش های چند کاناله خود در این تعطیلات سرمایه گذاری می کنند معمولا به سودهای هنگفتی هم دست می یابند.
جستجوهای پولی و تعطیلات با وجود این که Black Friday و Cyber Monday فقط دو روز در سال می باشند، باید تلاش های خود را در زمینه جستجوهای پولی با استراتژی SEO هماهنگ کنید. بدین صورت شما یک دست ترین تجربه چند کاناله را برای کاربران فراهم می آورید (no pun intended). مانند استراتژی SEO تلاش های شما در جستجوهای پولی می تواند از نتایج فصل قبل تعطیلات بهره ببرید تا ببینید کدام استراتژی ها موثرتر هستند. براساس یافته های شما، می توانید تعیین کنید که چطور می توانید از آن استراتژی های قبلی برای افزایش فروش در این فصل بهره ببرید. استراتژی دیگر برای PPC و جستجوهای پولی افزایش قابل توجه بودجه برای این دو روز تعطیلات می باشد. این به شما اجاره می دهد که تبلیغات شما بیشتر به نمایش درآید و ترافیک به سایت شما هدایت شود. موفقیت را به صورت لحظه ای زیر نظر داشته باشید. در این مرحله شما قدم های لازم را برای آماده سازی سایت برای تعطیلات برداشته اید ولی چطور متوجه می شوید که این قدم ها مثمر ثمر بوده اند؟ Google Analytics و Search Console گزارشات متعددی را ارائه می دهند که به شما کمک می کنند مشخص کنید که کدام صفحات شما موفق ترین بوده اند. این گزارشات می توانند ریزی از ترافیک بر اساس میزان بازدید کننده ها و کلیک ها و فاکتورهای دیگر ارائه دهد. برای همین Google Analytics و Search Console گزینه های بسیار خوبی برای فهمیدن کنش های داخل سایت شما هستند. از رسانه های اجتماعی برای افزایش ترافیک استفاده کنید. همانند SEO و جستجوی پولی، باید استراتژی SEO خود را برای رسانه های اجتماعی قبل از رسیدن تعطیلات آماده کنید. مهم ترین نکته هم این است که زمان شروع و پایان کمپین خود را مشخص کنید و این که از کدام کانال های رسانه های اجتماعی استفاده می کنید. وقتی که این را مشخص کردید، برنامه ریزی کنید که چند پست می خواهید بسازید و چه زمانی می خواهید آنها را پست کنید. از آنجا شما می توانید تاکتیک های رسانه های اجتماعی را که رقبای شما در گذشته استفاده کرده اند مطالعه کنید و استراتژی های کارآمد در تجارت را استفاده کنید. هیچ وقت برای شروع دیر نیست دوست نداریم توی ذوق کسی بزنیم ولی هر لحظه که بخواهید استراتژی های خود را برای تعطیلات شروع کنید سایت های دیگری قبل از شما شروع کرده اند. تجارت هایی که از فروش های Black Friday و Cyber Monday استفاده می کنند آنهایی هستند که از هفته ها و یا ماه ها قبل برنامه ریزی را شروع کرده اند. اگر تجارت شما در صنعتی است که راحت می تواند از فروش Black Friday و Cyber Monday استفاده کند بهتر است قبل از رسیدن این تاریخ ها آماده باشید. هیچ وقت برای شروع آماده سازی تعطیلات دیر نیست. بسیاری از صنایع و شاخه های فروش مانند اسباب بازی و بازی های ویدیویی و وسایل الکترونیک افزایش قابل توجهی در فروش در ایام تعطیلات شاهد هستند.
در این قسمت خلاصه ای از کارهایی که باید برای بهبود SEO در تعطیلات انجام دهید می بینید:
– زودتر شروع کنید – سایت خود را برای یافتن مشکلاتی که بر روی عملکرد تاثیر می گذارند چک کنید – ترندهای سال گذشته را مطالعه کنید و آنهایی که می توانند برای تجارت شما مفید باشند یادداشت کنید – کلمات کلیدی مرتبط با تجارت خود را مشخص کنید – landing page هایی برای تخفیفات Black Friday و Cyber Monday بسازید – SEO را با سایر تلاش های بازاریابی هماهنگ کنید – موفقیت را اندازه گیری کنید و استراتژی خود را برای تمرکز بر روی این که چه چیزی کار می کند تنظیم کنید قدم های زیادی وجود دارد که می توانید برای بهبود رنکینگ ارگانیک سایت خود در طول تعطیلات بردارید. ما امیدواریم که این توصیه های SEO مخصوص تعطیلات، ایده هایی برای این که چطور حداکثر استفاده را از این فصل بگیرید به شما داده باشد. با یک استراتژی درست، فصل تعطیلات می تواند برای هر تجارتی موفق ترین و پرفروش ترین موقع سال باشد.
امیدواریم از مطالعه این مقاله کامل و جامعه درباره بهبود فاکتورهای بهینه سازی سایت لذت برده باشید. لطفا این مقاله را با علاقه مندان به این حوزه به اشتراک بگذارید.
